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把脉中国足球产业

天津足球产业 2009-8-20 中国产经新闻

  中国足球存在的各种问题长期以来就是中国体育界挥之不去的阴影,国人对国内足球关注也从当年的寄予厚望到现在的漠视,曾几何时人们似乎已不再关心中国足球,中国足球似乎已是离他们很远的事情。从假球到黑哨,再到球员吸毒、赌球,国内足球在国人心目中的形象正逐渐丧失殆尽。

  冰冻三尺,非一日之寒。面对中国足球的现状,要想在短时间内改变已不太可能。那么,中国足球产业是否也会因国内足球的现状而难有起色?

  从广义范围来看,我国足球产业早已形成。转变意识是首要条件,从1994年当时的国家体委决定把足球作为体育职业化改造的试点推向市场的那一刻起,中国足球已经从一项单纯的体育运动开始向体育产业迈进,门票、转会费、广告、电视转播费等已成为中国足球产业化进程中的符号。

  虽然在形式上中国足球产业这十几年来不断地与时俱进着,国际上一旦有何先进的与足球相关的模式和概念,很快就能在国内得以引进;但在观念上,包括国内球迷和足协官员等在内的众多与中国足球产业链相关的人员似乎还停留在1994年。“确实我国足球产业还处于初级阶段,还有许多观念需要转变,还有许多产业链有待开发。”国内体育界的一位官员如是说。

  “其实关于中国足球的话题很大,但我觉得更需要一种观念上的转变,就是中国人如何对待体育。在过去60年,给人留下的印象就是体育能为国家带来荣耀,但我们忽略了最基本的一点,就是体育是什么?为什么要参与体育?为什么要参与足球?”《体坛周报》副社长颜强对《中国产经新闻》记者表示。

  长期以来,“冲出亚洲,走向世界”的梦一直是国内足球界挥之不去的痛。以至于中国足球越是被国人寄予厚望,就越是恨铁不成钢。长期以来,人们将中国足球与中国足球产业的概念混淆,人们对中国足球的失望进而转化为对中国足球产业的失望。而正是这一概念的混淆使得人们忽视了作为一项产业,中国足球产业更多应该关注的是市场和文化的开发和培育,是产业结构的合理化,是产业理念和技术的升级,是下游产业链的拓展和开发,是中国足球产业集团化的推进,是足球资本市场的规范化运作;而不仅仅是“冲出亚洲,走向世界”的荣誉和理想。

  作为一个产业,中国足球除了重视联赛、俱乐部等主体的开发外,更应该注重相关产业的开发。在这方面,与体育产业相邻的文化产业为我们提供了借鉴的经验,目前我国文化产业正是靠着引进——模仿——培育市场——产业开发的产业发展路线完成了自身的产业升级。

  在美国动画大片《变形金刚》进入中国之初并没有向中国有关部门收取版权费,而是采用免费的形式进入中国市场。虽然当时《变形金刚》动画片本身没有挣钱,但经过其中国市场的培育后,后续开发的与之相关的玩具、服装等相关产品却在中国挣得盆满钵满。而当时中国的文化产业并不比现在的中国足球强多少,但借鉴国外经验的中国文化产业人也慢慢懂得如何经营产业化,其后续推出的《喜洋洋与灰太狼》、《蓝猫淘气》、《卡酷动漫》等也开始注重后续产业链的开发,从而推动了整个文化产业的发展。
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